耐克04年欧洲杯广告版(耐克欧洲杯广告重磅回顾！)

耐克欧洲杯广告重磅回顾！

2004年的欧洲杯，是一场足球盛宴。凭借着比尔、艾弗森和詹姆斯等多位超级巨星的加盟，耐克成为了赛场上最耀眼的品牌之一。此时，耐克也推出了其最具代表性的广告之一：“我都”广告。这个广告与足球并没有什么关联，但是却赢得了众多球迷和体育爱好者的喜爱。其中，桥楼B-boys组成的舞者阵容、LL Cool J和切斯特·本宁顿的歌曲等元素都成为了最大的亮点。

广告细节

“我都”广告的制作团队十分用心，其中就包括了耐克的创意总监艾伦?格鲁内瓦，在广告拍摄之前，他们对于广告中的每一个元素都进行了详细的规划和设计。在广告的开头，一位名叫哈瑞·贾德森的黑人破译者展示了自己的技能，他戴着一副耳机，凭借着听到的一句话就可以猜出那是哪一种语言，并连续告诉出来八种语言，展现出他的才华和自信。然后，画面切换到一个在黑夜中的荒野上，一群穿草鞋、穿高跟鞋、穿板鞋、穿运动鞋的人踩着草盘旋而上，燃爆热情。舞者阵容也相应地极其庞大，包含了来自纽约、巴黎、伦敦、东京等地的顶级舞者和制作人。

广告主题

整个广告主题以“我都”为主题，表示耐克的产品不仅适合专业运动员，也适合所有热爱运动的人。如此庞大的展示群体，极其生动地展现了耐克的品牌形象。这一规划也大大渲染了全场的激情和刺激，展现了文化和地域的多元性。而这一广告的诞生也像是对于欧洲文化的献礼，将夸张和克制以及前卫和保守的创新思路结合在了一起，令广大用户感受到了耐克这个品牌的“励志”文化。

广告音乐

广告诞生后的第二大亮点，就是十分出色的音乐配乐。这一广告的配乐主要由LL Cool J和切斯特·本宁顿负责，担任女主唱的是著名歌手Lauryn Hill。全曲19年后发掘！Rap Central Station刊文指出，《我都》是耐克公司在2004欧洲杯前推广的一条广告，反响甚大。这支广告音乐由Hip Hop教父LL COOL J和Linkin Park主唱Chester Bennington演绎，配音采用Lauryn Hill的《Doo Wop(That thing)》。“I’m doing everything. I’m doing nothing. I’m doing it all the way.”其中LL Cool J激情四溢的Rap，以及切斯特·本宁顿风格独特的嗓音都为这支广告带来了无限的震撼力，为广告增添了无尽的时尚、文化和时代感。

广告的争议性

尽管广告里没有披着耐克标志的任何运动鞋，而且其中的演员也并非耐克品牌的代言人，但是这个广告在实际推广中产生了极佳的效果。但是，这个广告并非完美无缺，即便当时的接收者和现在的观众都不可避免地会从中感受到种族和性别的分化。这是一场广告的持续影响。

总结

总体来说，耐克公司的这场广告的设计、制作以及营销都非常成功。在制作团队的努力下，广告获得了极佳的反响，在推广方面也取得了不俗的成绩，为耐克公司树立了良好的品牌形象，成为耐克品牌历史上的经典之作。

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